农贸市场经营的业态定位是什么意思?

新农贸策划李工
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2021年5月5日11:25:54 评论 107

农贸市场经营的业态定位是什么意思?

商业业态规划是一个整体性的、具有战略意义上的商业组合,它综合反映了该农贸市场的整体定位和特色。合理的商业业态规划能为项目的招商提供方向性的指导,促进项目招商的进度。

同时也能在项目的营运过程中为个体商家创造利润,更能通过整体的效应扩大项目的商业影响力,吸引尽可能多的目标顾客,增加农贸市场的内在价值,提升市场竞争力,为项目的长期繁荣奠定基础。

农贸市场业态规划的宏观考虑因素

1、项目当地的经济发展水平

丰富的业种、业态组合是农贸市场项目发展所需要的,但是这种组合不是没有原则的“堆砌”,一定要有市场作为支撑,一定要考虑与项目定位和目标市场的一致性,这是农贸市场空间资源充分利用、租金回报稳定上升的先决条件。

一个城市经济发展水平的决定了这个城市消费能力的强弱。一个成功的农贸市场必须与周边经济发展及百姓消费水平相吻合,相匹配。

只有这样,才不会说项目定位与百姓的消费水平脱节。农贸市场要生存,就必然适应项目所在地的经济发展水平,符合当地的消费习惯和消费能力。

在面临竞争的情况下,如果农贸市场项目不能满足目标消费者的需求,消费者就会流失,即转移到其它能够提供较好的商品、价格、服务的农贸市场,这样一来势必降低项目的客流量,而其它地区的卖场却扩大了市场范围。

因此,农贸市场的业态规划也应适应项目所在地的经济发展情况,符合项目当地的消费发展情况。

城市经济发展的潜力直接决定了农贸市场业态规划可具有一定的超前性。一个农贸市场可以在一定的程度上改变当地的消费习惯,在进行业态规划时,在参考当地的消费能力的情况下,可以保持适度超前的规划,但不能和当地的消费情况偏离太远。否则就会出现“曲高和寡”的局面,导致农贸市场的经营失败。

当地的经济发展水平也是业态规划创新的一个保证。农贸市场的准确市场定位的一个重要依据是项目所在地的经济发展水平。对当地经济发展潜力的充分分析有利于业态规划准确的定位,并在此基础上进行一些业态的组合的创新,并形成一整套经营管理系统的支持与配合,否则就容易盲目跟风变换业态规划,把握不住市场定位,很难保证在业态创新上取得成功。

2、项目当地的商家资源

项目当地的商家资源在很大程度上决定了该项目日后招商的资源和方向。
在进行业态规划时,应对项目所在地的商业资源情况进行市场调研。根据市场调研的结果,汇总当地的商家资源情况,进行分类汇总,计算出各分类项目的比例。

一般来说,商家资源的分类可以分为生鲜购物、餐饮小吃、生活配套服务三大类。进行市调商业分类的目的在于分析当地的商业发展情况,把握项目当地商业发展的情况,为商业经营规划提供依据。

在分析市场调研的结果的基础上,依据项目的自身体量面积,参考项目当地商业发展的情况针对各业态的经营面积作出预估。

同时可以借鉴国内的一些成功案例的规划经验。预估所需经营面积时应把经营的类别和商店种类的面积进行分类列出,这样有利于从整体上对招商面积进行控制。

进行面积的预估后,还应根据项目当地的情况进行市场需求的核实。核实市场需求的目的在于核实所有规划面积/店铺的需求是否存在。

没有需求就没有市场,如果当地的需要不存在或者说市场的需求不充足,那就及时进行相关的调整。如果整个的规划与项目当地市场的需求相差太远,那将对后期的招商造成很大的困难,同时也脱离了当地的实际情况,对将来的经营产生不利的影响。

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