农产品电商发展近20年,下一站去向哪里?

新农贸策划李工
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2021年4月22日15:24:50 评论 319

关于这些事情,农业农村部召开了一场视频会议,对加快推进“互联网+”农产品出村进城试点工作进行部署。该会议强调:农村电商要产业化,需要深入农业全产业链,促进农业农村产业转型。

这意味着,国家要加码农村电商,农村电商大有可为。

农产品电商发展近20年,下一站去向哪里?

NO.1 电商发展成绩节节攀升

近年来,伴随着移动互联网的逐渐普及以及电商平台的不断下沉,农村电商市场愈发活跃,在便利农民消费的同时也带来了新的创收渠道,同时也为农村产业兴旺带来契机。

 

截至2020年12月,我国农村网民规模为3.09亿,占网民整体的31.3%,较2020年3月增长5471万。

 

据商务部发布数据显示,2015年以来,我国农村网络零售额增长迅速,2020年,全国农村网络零售额1.79万亿元,同比增长8.9%,其中农村实物商品网络零售额1.63万亿元,同比增长10.5%。农村电商在国家三农发展方略的指引下实现了迅猛发展。

 

另外,国家农村电商政策也陆续出台加持,尤其是国家不断地加持“互联网+”农产品出村进城工程。

 

“互联网+”农产品出村进城工程属于国家顶层设计,剑指解决农产品“卖难”问题、实现优质优价带动农民增收的重大决策部署。

 

早在2019年年底,经国务院同意,农业农村部、国家发展改革委、财政部、商务部联合印发了《关于实施“互联网+”农产品出村进城工程的指导意见》(以下简称《意见》)。《意见》明确到2025年底,在全国范围内基本完成工程建设各项任务,实现主要农业县全覆盖,农产品出村进城更为便捷、顺畅、高效。

 

同时,2020年5月,农业农村部也决定开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作,并制定了《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》,明确优先选择包括贫困地区、特色农产品优势区在内的100个县开展试点,到2021年底,基本完成试点建设任务。通过试点,探索形成一批符合各地实际、可复制、可推广的推进模式和标准规范,向全国推广应用。

 

这次会议也强调,下一步要重点抓好四方面工作:一是抓统筹,要制定工作计划和工作台账,建立试点工作协调机制,把各相关部门力量凝聚起来,扎实推进试点建设。二是抓市场,要充分调动企业积极性,营造市场投资环境,形成良性发展。三是抓重点,要把培育产业化运营主体作为关键,依托产业化运营主体打通全产业链各环节,促进产业升级。四是抓落实,要加强督促考核,确保试点工作按期保质完成。

由此可见,“互联网+”农产品出村进城将会成为乡村振兴和给地方政府的重点工作。

 

NO.2 农村电商发展也充满挑战

其实,农村电商一直存在“冰山与火海”的局面,期望与现实有一定差距。

比如,农村电商服务站点功能不完善;农村三级物流没有实现全部贯通;电商培训没有真正与农民生产生活紧密结合等。

 

除了有些地方“拿完补贴就撤”的情况之外,还有就是农村的电商问题也是频频,比如农产品标准化、农产品品牌塑造与传播、农民电商知识普及等都存在问题。

 

业内人士指出,农村电商建设的底层逻辑是“人-货-场”,业务实施逻辑是“聚-合-创”,两者逻辑进行组合就是聚集资源,优化合联,创造特色。

 

数据显示,目前我国农产品供应链水平比较落后,主要难在五大方面:一是生产标准执行难;二是采收习惯改变难;三是冷链迅速改善难;四是分级市场对接难;五是生产圈内合作难。

 

比如,当前农产品产地冷链物流网络不完善,产地规模化、专业化的第三方冷链物流企业数量少,在“县-镇-村”缺乏不同层级的冷链集散中心、分拨中心和冷链运力,造成农产品的损耗大且走出去困难重重。

 

鉴于农村电商的问题,一些业内人士建议,一是要发展电子商务要紧紧围绕产业振兴发力;二要与互联网、物联网、人工智能等现代信息技术统筹推进、融合发展;三要加强基础设施建设。

是问题更是机会,农村电商天花板还是比较高,未来可期!

 

NO.3 电商融合成为农村电商的新模式

随着一二三产业的逐步融合,农村文化旅游、休闲农业、农家乐等发展迅疾,农村电商可从单一农产品销售向多品类、多渠道、多服务拓展,与乡村旅游、特色农产品初深加工等融合起来发展。

 

政府工作报告曾指出,支持电商、快递进农村 推动线上线下融合;以“互联网+三农”为实施路径,探索一、二、三产业融合,农旅、商旅、文旅“深度融合”。

 

另外,2020年商务部还印发的《关于统筹推进商务系统消费促进重点工作的指导意见》提出,要扩大电商进农村覆盖面,整合县域物流快递资源,加强名优特新农产品线上线下展销;推动农村商贸流通和零售网点转型升级,加强生活服务与农村商业对接。

 

据了解,商务部的“电子商务进农村综合示范”项目自2014年开始设立,资金规模很大,政策内容丰富,各地普遍积极争取。项目取得不菲成就,已经实现对832个国家级贫困县全覆盖,有力促进全国脱贫攻坚事业发展。

 

于此同时,阿里、京东、拼多多、每日优鲜等一批互联网公司纷纷下沉业务借助科技、大数据、流量、品牌、资金等提升农业产业转型升级。

 

比如,拼多多依托创新的“拼农货”模式,解决了传统搜索电商场景下,农货被动等待搜索、销量难以持续的普遍性难题,通过主动向5.85亿消费者呈现“产地直发”优质水果的方式,帮助“小农户”连接“大市场”,同时也为平台带来了流量和效益。再比如,近几年,阿里集团在全国推进“淘宝村”建设,截止2020年,已覆盖28个省(自治区、直辖市),数量达到5425个,为乡村振兴探明一条电商路。

 

除了京东、阿里之外,美菜网、本来生活、每日优鲜、叮咚买菜纷纷下沉农产品产区、或联手农业品牌助力传统农业转型升级。

 

总结

在政策与市场的双轮驱动下,农村电商生产体系、流通体系会逐渐完善,形成系统有机循环工程。相信在这万亿市场规模吸引下,农村电商必将乘乡村振兴之东风,促进农业农村现代化与农民消费升级。

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