疫情催化剂下,社区新零售将成为营销主流

新农贸策划李工
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2020年4月15日11:04:20 评论 191

互联网技术对传统行业的冲击非常大,生鲜行业的体现就是出现了很多的生鲜电商,这些生鲜电商开始抢占市场,让生鲜实体店受到了很大的冲击。

疫情催化剂下,社区新零售将成为营销主流

现在又提出了一个新的模式,即社区新零售模式。那么社区新零售模式是个什么模式?社区新零售模式的优势是什么?

社区新零售模式是个什么模式?
社区新零售模式本质上还是零售,它的新体现在消费场景、消费平台的转变以及融入互联网技术和大数据,它直接打新零售搬进了社区,这种模式其实就是为了更好的满足居民的日常需求而诞生的。
社区新零售模式就是基于社区环境衍生出来的,尤其是在生鲜这一块。很多人发现购买生鲜可能需要去比较远的菜市场或者超市购买,不太方便,因此推出了这种利用社区云店等社区系统打造出来的拼团模式和会员制度结合起来的商业模式。
总而言之,社区新零售模式就是全渠道零售,它不同于传统的零售模式,它将线下和线上结合起来进行了整合营销,消费者可以实现线上消费,线下体验。

疫情催化剂下,社区新零售将成为营销主流

社区新零售模式的优势是什么?
1、产品整合,选择多
以往的零售模式产品零散,很多商家都侧重于一样商品或者几样商品,这就导致消费者有很多的需求无法在一个地方得到满足,而这种社区新零售模式可以实现产品整合,为广大的消费者提供更多的商品,尽可能的满足消费者的多样化需求。
2、可以有效沟通
其实有效的沟通能够解决商家和消费者之间的很多的矛盾,以前的零售模式沟通比较困难,商家想要联系消费者或者消费者想要联系商家都比较麻烦,这种社区新零售模式可以实现线上沟通,方便双方进行有效沟通。
3、数据统计比较方便
社区新零售模式有效引进大数据技术,可以更好的进行数据统计。以往对于数据的统计更依赖于人力,这种人力统计存在很多的问题,比如成本高,统计容易出现误差等等,而大数据进行的数据统计可以做到精准高效,促进行业科学化发展。
4、可以下沉市场
以前干零售都要选择人流量比较大的商业地段,而且还要花费大量的资金去进行宣传推广,成效还不一定很好。社区新零售模式可以做到下沉市场,通过社区来接触消费者,精准有效,而且推广也比较简单。
互联网+社区零售

在突发的病毒威胁之下,我们首先感受到的,是人的变化。居家隔离之后,人们的各类行为被缩小到了一个极端空间之内,需求也变得爆炸化和流程化。无论日常消费、娱乐、资讯还是社交,都体现了高度的线上化和线上线下的融合化。

疫情防护的物理阻隔,致使商场不能开门,线下餐饮被迫歇业,但民以食为天,疫情当前,“衣住行”都可以居家解决或延后,但“食”却不能。这种情况下,社区商超、生鲜电商等互联网零售订单迎来高增。

“菜篮子”、“米袋子”成了后方大本营,以苏宁小店、盒马、每日优鲜等为代表的各路企业也在各自领域为战“疫”奉献自己的力量。

根据苏宁发布的防疫消费大数据显示,闭门不出一周后,社区用户生鲜购买需求上涨明显。苏宁小店订单量同比增长419.62%,其中“线上下单,到店自提”的苏宁菜场订单量更是暴增超650%。叮咚买菜大年三十的订单量比上月增长超过300%;每日优鲜平台除夕至初四实收交易额较去年同期增长321%。

通过数据可以发现,受此次疫情的影响,宅在家的人们越来越喜欢用手机软件等无接触方式来购买自己所需的用品,所以互联网注定将成为每个零售商的重点发展的渠道。用户居于社区,使用互联网购买。社区零售与互联网的结合将是未来社区零售业发展的其中一个主要方向。

社区零售的未来,经营的不是商品,而是用户。这个领域,需要有实力、能掌握供应链、能服务好用户的公司持续竞争并进行优化。

weinxin
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